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从游戏产业剧变看盛大游戏“变形”

作者:星辰  2017-09-22 13:59:58

编者按:“你应该选择一个朝气蓬勃的行业,一家保持成长的企业,以及一个重视人才能够给予年轻人机会的平台,因为它决定了你能够站在多高的位置看自己的未来,你能够驾驭多大的舞台帮助你实现梦想。”这是盛大游戏CEO谢斐在校招季“G新生星闪耀”的精品宣讲会上的演讲。
 
中国互联网走过了快速发展的20年,它改变了世界、改变了生活、改变了我们。年轻、创新是互联网发展历程的标签,人才是互联网企业的根基,同样,互联网也需要更多年轻的人才,也正如谢斐所言:你应该选择一个朝气蓬勃的行业,一家保持成长的企业。
 
盛大1
盛大游戏CEO谢斐
 
上月底,世纪华通发布公告,控股公司华通控股和第二大股东邵恒、第三大股东王佶拟收购盛大游戏剩余9.08%的股权。也就是说,世纪华通控股公司及两位大股东将合计间接持有盛大游戏100%的股权,拥有盛大游戏实际控制权。为期三年的股权、股东纠纷在此时也彻底宣告结束。
 
反常的是,这并未在业内和媒体圈引起轩然大波,反倒是在这变革的三年中,盛大游戏成为舆论的中心,“See you again”更是将盛大游戏推向了舆论的风口浪尖。
 
关于盛大游戏的故事有很多,但在真正平静后的盛大游戏是否还有核心竞争力;它是否值得在这个校招季吸引更多的年轻人?带着这些问题,我们来看看现在的盛大游戏。
 
盛大游戏还有什么?
 
我们且把2017年当做盛大游戏一个新的起点,只是这个起点有些高。
 
9月20日,伽马数据联合长江证券在上海发布《2017准上市游戏企业竞争力报告》,报告在准上市企业竞争力十强中提到:2016年,盛大游戏净利润达到16.2亿元,在国内游戏企业中仅次于腾讯、网易。据预测,2017年盛大游戏净利润有望突破20亿元。
 
这意味着若盛大游戏顺利实现登陆A股的目标,将成为A股市场最大的互联网公司。
 
《2017年1-6月中国游戏产业报告》中总结道:中国游戏产业发展至今,已经成为文化产业最重要的产业之一,游戏产业的蓬勃发展,在传播文化、提供就业、经济效益等方面保持高增长。此外中国游戏产业依旧是保持高增长的新兴朝阳产业。
 
对于任何一家以游戏所驱动的企业来说,游戏是其核心竞争力,而形成的核心文化和知识产权(统称IP)成为延续其竞争力的生命力。细数盛大游戏目前核心产品包括:《热血传奇》、《传奇世界》、《龙之谷》、《永恒之塔》等PC游戏;《传奇世界手游》、《龙之谷手游》、《神无月》以及即将上架的《神域召唤》手游等。
 
盛大2
盛大游戏官网游戏产品截图
 
另外在核心文化上,以传奇IP为代表在客户端、网页、移动、H5等领域都有衍生游戏,并产生了小说、动漫等不同形式的文娱作品,此外还有龙之谷IP在游戏衍生的同时在影视领域也有建树。它们在不断延续IP自身的过程中,推动了盛大游戏收入的增长,并且在盛大游戏经营下,向着更年轻化方向发展。
 
这些是盛大游戏已有的产品和IP。游戏产业尤其是以手游为代表,它们在发展的过程中,速度和创新是它们在短短几年市场爆发的标签,市场的更替与发展速度远超过其他互联网产业,这对于游戏企业而言,机遇与危机并存。
 
笔者通过观察近年来游戏产业发展,总结出当下游戏产业变革的两条重要发展方向:产品驱动、文化驱动。
 
一、产品驱动
 
4.35亿人的手游用户造就了今年上半年中国移动游戏市场561.4亿元的实际收入,并直接超越端游和其他游戏市场收入总和,庞大数据的背后主要得益于手游产业还处于一个产品增量发展期和人口红利(虽然下滑但依旧继续增长),另外就是在前期发展过程中,大量劣质手游让很多用户处于一个不断选择的过程。
 
移动游戏的巨大份额让多数游戏厂商停止对耗时耗力的端游进行开发,让端游进入并呈现出一个增长空白期,其实这不利于中国游戏产业多元化的发展。
 
从侧面来看,今年上半年,仅1.37亿端游用户贡献市场收入319.5亿元,相比手游,消费能力接近手游用户的2倍,这还不算一些境外消费的端游。
 
再从产品来看,9月18日《绝地求生大逃杀》以134万最高在线人数刷新了Steam平台纪录,仅9月中国玩家数就增幅超89%达到370万人。《绝地求生大逃杀》的成功无疑给中国游戏厂商敲响一个警钟,它背后的逻辑正是以产品驱动游戏产品变革,这与背后是由哪家厂商并无太大关系。
 
回过头来看手游,过去用户选择手游产品主要的方式一是社交网络的推荐,二是分发渠道的推荐。人口红利的消失,玩家对手游品类、玩法概念的摸底,让这两种方式强度逐渐降低。
 
未来无论是端游还是手游,都将只会以产品来驱动,与背后的厂商无关,它们更多的作用是提供一个更好的服务而已。这对游戏所有的大小厂商,都将带来机遇与危机。
 
二、文化驱动
 
当一种文化从小众走向大众,背后所折射出的是近乎疯狂的粉丝增长和消费能力,这一点,在二次元文化中完全被体现而出。并且二次元文化已经逐渐发展成为中国文化产业中最重要的组成部分之一。
 
今年二次元用户将突破3亿人,无论是A站和B站的爆红,还是二次元动漫电影,游戏的规模化,市场的全面爆发已经成为不争的事实。游戏作为变现最强的产业,手游与二次元的结合更是充满了无限的想象空间,用一组数据来说明,今年至少有超过60款二次元手游上线。
 
从产品角度来看,2013年是二次元文化爆发期的开始,二次元手游《扩散性百万亚瑟王》也是在那一年被盛大游戏打造成爆款,再到《阴阳师》和《FGO》的接连走红,以及上月底《神无月》的推出并在短期取得不错的收益,它们所体现的,正是以二次元文化所驱动的手游产业新的强大增长力。
 
盛大游戏还能干什么?
 
回到我们的主题,端游时代盛大游戏的辉煌我们暂且不提,毕竟这些都已经是过去。不过可以提的是它很多产品和IP依旧在延续,核心研发团队的工作室也已增长到了九大工作室。还在内部搭建了专注于二次元产品的研发团队。
 
盛大3
地铁广告(盛大游戏为9月26最终幻想14迎来4.0版本做宣传)
 
盛大游戏副总裁谭雁峰此前接受笔者采访时曾提到:一个游戏公司最核心的资产就是IP,现在的盛大游戏非常开放且充满活力,已经转型到手游业务,目前公司70%的收入是移动游戏带来的。我们还有一个很大的优势就是基于多年的研发和IP积累,目前很多大厂上市公司并没有核心IP,盛大游戏拥有包括龙之谷、热血传奇、传奇世界这些顶级IP,这也是盛大游戏能保持核心竞争力的重要因素,并坚信这些IP能够不断创造价值。
 
盛大游戏今年的四大战略是精品研发、全球发行、IP管理和泛娱乐。但在笔者看来,无论是手游还是端游,游戏产业的新方向必定以产品和文化驱动,研发才是真正的核心竞争力。而盛大游戏在端游时代的积累,和手游时代布局不错的表现,也证明盛大游戏具备这种能力。
 
盛大游戏已经平静下来了,目前来看,盛大游戏有着较强的核心竞争力与不错的发展态势。这对年轻人的就业来说,也似乎是个不错的选择。

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