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融合碰撞后的理性发展,泛娱乐生态仍是重头戏

作者:花雨  2018-01-11 07:42:22

  自2011年腾讯副总裁程武先生提出泛娱乐概念,到2017年泛娱乐拓张火力全开,泛娱乐已经将影视剧作、动漫、文学、游戏等多行业创新融合,成为新的娱乐行业的新热点和趋势。
 
  游戏产业作为泛娱乐的核心产业,在过去的2017年中可谓精彩纷呈。围绕优质IP的改编、运营已经渗透到产业链的各个环节,影游联动模式也日益成熟和规范,在此基础之上各大厂商更是大张旗鼓的将泛娱乐的影响进一步打入至玩家们的生活之中,在过去的一年里给玩家留下了深刻的印象。
 
  电子竞技,泛娱乐的前沿阵地
 
  电子竞技作为游戏产业泛娱乐化最火热的一部分,2017年与传统娱乐项目的结合更为突出。职业选手们纷纷入驻直播平台、参与传统综艺节目,被赋予了更加丰富的身份,模糊了与玩家之间曾经分明的界限。《绝地求生》是说到2017年电子竞技泛娱乐化无法回避的作品,陈赫的战队,林更新的游戏直播等等,更是通过明星效应将电竞泛娱乐的影响力进一步扩大。
 
泛娱乐生态截图1
  陈赫组建《绝地求生》战队,直播“吃鸡”
 
  当然,电竞泛娱乐化并不局限于由游戏行业向其他行业渗透,哔哩哔哩便是非常好的典型案例,作为聚集了大量二次元用户的平台凭借组建英雄联盟BLG战队,直接入驻LPL并成功打破次元壁布局电竞产业。
 
泛娱乐生态截图2
  bilibili旗下《英雄联盟》战队
 
  动漫网文IP开发趋于理性
 
  2017年IP改编游戏依旧繁盛,众多玩家耳熟能详的IP被端上游戏舞台,包括《全职高手》、《妖精的尾巴》、《魔法禁书目录》等知名动漫作品以及《天龙八部》、《诛仙》、《青云志》等知名网络文学作品。游戏行业泛娱乐化发展到2017年,厂商和用户对于IP的认知和态度也有着一定程度上的转变。对于IP的盲目开发减少,厂商更加注重IP的经营和维护,产品形态也由曾经的单一的改编游戏转为文学、影视、游戏多行业打通,使IP有更好的延续性,让玩家的新鲜感保持更长久。
 
泛娱乐生态截图3
  《全职高手》布局网文、动漫、游戏产业
 
  营销新玩法,泛娱乐的社会影响力
 
  相较于曾经的游戏行业营销仅针对玩家群体,2017年的几大游戏营销活动在整个社会产生了不俗的影响力。网易《我的世界》正式登陆中国时将水立方摇身一变成为游戏中标志性的方块,腾讯《英雄联盟》S7总决赛居庸关、黄鹤楼、猎德大桥以及外滩同步上演的炫目灯光秀,《王者荣耀》的长城保护计划等等,以上营销案例都在逐步扭转人们对于游戏行业的传统观念,并逐步强化游戏是大众娱乐生活中的一环的理念,让游戏娱乐走入更多人的生活。

泛娱乐生态截图4
  《英雄联盟》S7 营销活动
 
  游戏产业泛娱乐生态成熟的2018
 
  影游联动、动漫网文IP改编游戏的模式已经趋近于成熟,2017年各大厂商在游戏IP开发运营的深度和广度上进行了拓展,使得游戏IP的世界观和故事在影视、动漫、网文、音乐以及线下等场景得以延续和扩张。自此游戏娱乐不再是单一项目,而将产生一个覆盖全产业的娱乐生态圈,最大程度挖掘IP的商业潜力。经历了爆炸式发展的影游联动模式,在接下来会更加理智,回归“内容为王”的行业本质,用户也将向优质的内容聚集。2018年或许仍将有不少优质IP被改编为游戏产品,但更多是现有游戏产品在各个不同领域的深度开发和运营。

泛娱乐生态截图5
  《阴阳师》公布泛娱乐计划,涵盖音乐、动漫等领域
 
  被视为风口的电子竞技产业,规范化职业化将持续激发竞技体育爱好者的热情。同时作为新形态的全民文体娱乐项目,电子竞技也将更加深度的与娱乐产业相结合,直播、综艺、短视频以及未来的内容平台都将作为内容产出平台成为玩家电子竞技娱乐体验中的一环。狼人杀等社交卡牌游戏的加入也将让娱乐形式符合更多用户的口味。
 
  泛娱乐是在互联网+时代众多行业所追求的目标,游戏行业更是如此。由腾讯中国游戏风云榜的评选结果我们能够对于游戏产业泛娱乐现状有一个大致的了解。在无限的组合和碰撞中们将会出现多领域多格局的激烈冲击,娱乐产业的相生状态将促进其中所涉猎的行业共同融合并彼此深入,影视、动漫、文学、游戏将会携手共进,打造完善泛娱乐生态圈。

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