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泛娱乐的黄金时代,该如何深挖IP全产业链价值?

作者:花雨  2018-05-04 08:16:26

  2011年,腾讯提出“泛娱乐”的概念,开始积极构建泛娱乐生态,即基于互联网和移动互联网的多领域共生,打造明星IP的粉丝经济。时至今日,泛娱乐战略已经成为产业发展共识,腾讯推动网络文学、动漫、游戏、视频、音乐等板块的崛起共生,构建一个繁荣发展的泛娱乐产业生态。2017年,中国泛娱乐核心产业产值约为5484亿元,同比增长32%,预计占数字经济的比重将会超过1/5,成为数字经济的重要支柱和新经济发展的重要引擎。如今,整个泛娱乐产业进入到一个高速前行的阶段,其发展之迅猛让行业产值不断攀升,尤其是移动互联网普及之后,产业链也更是不断完善,行业的黄金时代似乎已经来临。
 
  然而,在前不久刚刚结束的UP2018腾讯新文创生态大会上,腾讯副总裁程武提出“泛娱乐升级新文创”,用更广泛的主体连接,推动文化价值和产业价值的互相赋能。作为国内泛娱乐文化产业中的领军存在,腾讯所提出的“新文创”最重要的两大核心即是:IP的文化价值的升级和塑造IP的方式、方法升级。
 
泛娱乐截图1
 
  从2012年开始,“泛娱乐”大势所趋,IP的价值不断放大,成为娱乐内容最核心的部分。就游戏领域而言,无论是同质化产品泛滥还是内容出现缺失,这些问题都一直困扰着众多厂商和从业者们,而大IP的出现则直接补充了内容问题,游戏厂商只要手持IP,根据IP的内容改编游戏内容,一大批原著IP的粉丝就会纷至杳来。随之而来的,就是IP价值水涨船高,这种现象在2014年ChinaJoy上得到了充分的验证, 众多IP轻易就能拿到百万量级的投资,可见游戏厂商们对于IP的渴望究竟有多么强烈,漫游/影游联动也成为至今依然兴盛的游戏行业发展之路。
 
泛娱乐截图2
 
  行业实践充分表明,早期的众多IP的确值得期待。尤其是那些已经拥有了一定量级粉丝基础的网络文学或动漫IP,粉丝们急切希望能够通过游戏特殊的交互模式,体验不同的IP内容,寻找更多的情感寄托。但同时我们也清楚地看到,IP被大量消耗,仅仅用很短的时间,就消耗了整个文化市场长久以来积累的大波IP内容,但谁也无法保证能够在短期之内重新创造出新的现象级IP,并迅速获得非常深厚的粉丝基础……于是乎,IP模式的可持续发展势在必行,广大厂商与从业者也开始对此重新思考。
 
  什么是IP?拥有一定知名度的就是IP?
 
  在广大玩家和粉丝看来,对他们而言,IP寄托了众多用户的热爱,是难得一见的情感载体。近两年来,众多厂商都在通过跨界融合的手段来致力打造新的IP,无论是综艺节目、电影还是电视剧,都在试图变成具有吸金能力的IP,但如何挖掘IP最大化的价值,未来还有很长的一段路要走。
 
泛娱乐截图3
 
  产业链逐渐完善,如何体现IP更多价值?
 
  2018年,泛娱乐依旧是整个互联网娱乐文化的主旋律。根据《2017年中国游戏产业报告》显示,中国移动游戏用户规模达到5.54亿人,同比增长4.9%。相比2010年前后情况来看,人口红利消失的局面已经形成,最后必然和端游一样整个市场将趋向稳定。
 
  移动游戏和IP之间的关系极为密切,在泛娱乐文化产业中的也同样占据着重要地位,其影响就不用多说,2017年各大厂商都在力求打造精品IP手游,游戏精品化的趋势在当年的ChinaJoy上其实也能够一见端倪——2017第十五届ChinaJoy以“同行十五载,共享泛娱乐”为主题,但是我们能够很明显地感受到,各大厂商对于如何深度挖掘IP价值已有了更多的理解。
 
泛娱乐截图4
 
  精品IP垂直化就是一个显著的存在。像Bilibili展台推出了针对女性用户的垂直IP手游《梦王国与沉睡的100王子》,在二次元和女性市场收获了不少赞誉,再比如空中网主打军武类游戏,万代南梦宫推出诸多动漫IP主打经典动漫市场……之所以这样,最主要的还是考虑如何扩大IP的价值——垂直IP最大的好处就是能够控制IP成本,并且在相应领域有较强的用户粘性和支付能力。
 
泛娱乐截图5
 
  除了精品IP垂直化之外,我们也关注到,在2017年ChinaJoy上有了更多衍生品的出现,尤其涉及二次元IP,衍生品融合更多亚文化企业,大大提高了IP的市场空间。所以,我们能够通过2017年ChinaJoy观察到厂商们已然意识到单纯的以IP为内容已经无法满足当下市场需求,更多价值还有待发掘。
 
泛娱乐截图6
 
  2018年8月3日至6日,第十六届ChinaJoy将于上海新国际博览中心再次荣耀登场。在过往的十余年中,ChinaJoy作为业界标杆,在展馆面积、展商数量、参展人数、媒体报道热度等方面连年飙升,早已跻身世界最顶级的泛娱乐展会之列。而在新的产业形势下,2018年第十六届ChinaJoy将在展馆规划及展会主题上继续推陈出新,进一步完善展会以游戏为核心,覆盖泛娱乐领域(包括动漫、二次元、电竞、直播、互联网影视与音乐、网络文学、VR/AR、智能娱乐硬件等)的展出内容,以配合参展企业对于“泛娱乐化”、“ 跨界融合”、“ 推动粉丝经济”的巨大需求,并提供更加完善的观众现场体验形式和商务合作服务,在以往既有的基础上与时俱进、顺应时势,迎合产业发展大潮、持续推动产业发展。值此盛世,泛娱乐再升级,期待2018ChinaJoy,可以带给我们围绕IP价值深挖的更多惊喜呈现!
 
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