ChinaJoy极光全息标签打造大数据时代的精准广告投放新标准

作者：花雨 2018-05-15 15:37:14

　　2017年，精准广告已是一片红海，这个一度被广告主奉为获客至宝的广告形式却遭遇效果下降、成本猛增的尴尬境地。以游戏行业为例，传奇类产品和某些重度类型游戏一个iOS的单用户CPA成本甚至超过了300人民币。在这样的形势下，却有一家效果广告平台通过技术手段将推广成本一再控制，推广效果却不断提升，它就是极光效果通。

　　极光效果通：以技术直达营销本质

　　广告平台的作用是营销，而不论技术、介质、方法怎么改变，营销的本质永远是“找到人”与“触达人”。极光效果通通过人工智能驱动大数据分析技术打造全新的精准营销模式，直达营销本质，做真正的效果广告平台。

　　能帮助用户的广告，才是真正的效果广告

　　极光效果通认为，广告的真正意义绝不是把梳子卖给和尚，而是把消费者需要的信息，在适当的时间以适当的形式推送给他们。因此，大数据时代的效果广告，不是在帮厂商推销产品，而是在帮消费者寻找产品，并在他们需要的时候推荐给他们。能做到这一点，才是真正的效果广告。

　　你还在用二维的用户标签？试试极光效果通的全息标签吧

　　你一定遇到过这种情况。某天你浏览某资讯app的时候，因为好奇甚至是误操作点开了某条信息，从此被app打上某种标签，疯狂向你推荐此类信息，让你不胜其烦。

　　这就是二维的用户标签，它主要来自单个app的内部数据或是平台依赖某一个行业为主搜集的用户信息。它代表的是用户在某一个时间点的行为与需求，却不能全面反映一个用户的现状，甚至有可能这个标签与用户的现状是完全相悖的。因为人是会随着时间的推移与环境的改变而不断变化的，数据来源较为单一的二维标签并不能追踪这种变化。正如你从前是王者拥趸，现在却热爱吃鸡，王者的运营者或许能发现你已经很久没有光临王者峡谷了，但他们无法知道你是因为跑去吃鸡了。

　　极光大数据（取数周期：2018.04.16）显示，《第五人格》玩家偏好度最高的游戏为腾讯新推出的PUBG手游《绝地求生：刺激战场》，紧随其后的是《王者荣耀》。两款改编自端游的作品《QQ飞车手游》和《穿越火线-枪战王者》依次排在第三、四位。网易旗下的爆款游戏《荒野行动》则名列第六。

　　很遗憾，你在使用的大部分用户标签，都是这种二维标签。用着这样的标签，付着高昂的流量费用，你的推广成本怎么降得下来？

　　来试试极光效果通的全息标签吧！

　　全息用户标签是极光效果通以海量数据为基础，引入app维度与用户维度的时间效应、空间效应，通过极光大数据平台强大的数据分析能力打造的独有的数据标签体系，相比传统的二维标签，极光全息标签拥有数据更完整、更具实效性、更多维度的特点。

　　1、海量数据保证全息标签的完整性

　　极光效果通是国内领先的移动大数据服务平台极光推出的效果广告平台。这家以开发者服务起家的公司成立7年来，已经服务了超过70万款移动应用，累积覆盖超过 130 亿个移动终端，月独立活跃设备超过9 亿，产品覆盖中国国内 90% 以上的移动终端。如此海量的数据使得极光效果通能对用户的整个互联网行为有比较完整的认识。这是极光全息标签的的基础，保证了极光全息标签基本属性的完整与正确，就像为一个人提供了优良的DNA，搭建了健康的骨架。

　　2、引入双维度时间及空间效应

　　如果说极光全息标签提供的基本属性仍然是二维标签，那么极光从app维度与用户维度引入时间效应及空间效应，就实实在在破开了次元壁，将一个二维的用户标签立体化，甚至能描绘出用户的成长变化轨迹。

　　在互联网行为中，app与用户都在随着时间发生变化。App会不断更新迭代，人的兴趣与需求会不断变化。在app的维度，随着时间的变化app的内容、主要功能、市场定位等可能发生变化，这种变化又会会令其用户群体发生变化，相应的由此而来的用户标签也应该随之进行调整。从用户维度更是如此，用户的爱好与需求不断改变，只有及时进行分析和调整才能保证其标签的准确性，否则就有可能出现向5岁孩子的母亲推荐婴儿奶粉的笑话，浪费金主爸爸宝贵的预算。

　　极光在全息标签中引入app维度与用户维度的时间效应，当app特征与用户特征发生改变时，能及时跟踪并更新这些变化，对用户的标签进行调整，以保证app扩展人群标签的准确性，在受众定向时能精准找到目标人群，同时保证CTR预估准确性，从而降低广告成本。

　　极光效果通通过引入这些技术，在基本属性标签之上加入了时间与空间的属性，如同破开次元壁，将基本属性更为立体化、细微化、准确化，如同在骨架之上充实了经络与血肉。

　　3、多维数据全面剖析用户

　　搭建了骨架、充实了血肉，极光效果通的多维数据体系是完成极光全息标签的最后一步。通过极光DMP平台与极光效果通平台采集的数据进行对比和互补，从多维度对用户进行全面剖析与智能补全，形成最终的极光全息标签，如同赋予了一个人相貌细节与行动举止，将标签化的用户真正变成一个活生生的人，再通过极光效果通的智能投放平台进行精准投放。有了如此精准细致的全息标签，在进行投放的时候当然能事半功倍。

　　极光效果通上线近两年来，深耕游戏、金融、电商、教育等行业的线上推广，在游戏行业买量竞争越来越激烈的当下，通过技术手段将游戏推广成本一再控制，推广效果却不断提升，为数十款游戏的推广与运营打下了良好的基础，已经逐渐在游戏推广领域有了不俗的口碑。

　　深圳市和讯华谷信息技术有限公司于2011年推出极光推送（JPush），成为国内领先的第三方推送服务平台，并将企业品牌定名为“极光”。基于积累的海量数据，极光将发展目光拓展向大数据领域，推出多项大数据产品及服务，将自身定位为移动大数据服务商。

　　将海量数据产品化，极光除了推出专注于获新与拉活的极光效果通，还推出了多项数据产品与服务——包括为客户提供基于移动大数据的商业地理服务；旨在监测各类app的使用情况，建立app用户画像为客户提供运营决策依据的iAPP；能够提供丰富的客户洞察角度和关键指标，通过丰富的可视化手段，以客户单一视图/客户综合视图展示分析结果的iAudience；面向需要金融风控能力的客户，能够全面提升企业风险管控能力的反欺诈服务等。

　　目前，深圳市和讯华谷信息技术有限公司已经确认参展2018 ChinaJoy BTOB。极光效果通将利用自身的大数据技术，助力各大游戏商进行推广与买量，助力中国手游市场的繁荣与发展。

　　ChinaJoy BTOB综合商务洽谈区作为ChinaJoy展会重要的组成部分之一，是目前亚洲泛娱乐领域综合实力最强、参展企业最全、展览面积最大、接待观众最多的专业展览及现场商务洽谈活动。此外，ChinaJoy BTOB综合商务洽谈区也是目前开展中国游戏产业专业版权交易、版权合作、联合开发、联合运营等业务的重要商务平台，具备功能完善的在线商务服务系统，辅助参展企业和商贸观众进行线上、线下商贸互动。