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神无月

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7.3分

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那么多二次元IP手游都倒下了 从《神无月》身上能学到什么

作者:星辰  2017-09-21 15:45:03

近日,盛大游戏推出二次元原创手游《神无月》,目前来看,还取得了不错的成绩。下载量突破200万,获得iOS畅销榜前十、苹果App Store精品推荐等,但这对于高开低走已成常态的二次元游戏来说,并不算什么,真正的成绩依旧需要时间来沉淀。
 
神无月截图1
《神无月》手游截图
 
其实让笔者最在意的并不是《神无月》推出获得的成绩,而是盛大游戏最擅长和拥有的游戏品类以MMO游戏居多,却将这款基于二次元题材的卡牌手游作为今年下半年的重点。
 
    按照惯例,我们先来看看二次元和二次元手游。
 
    数据显示,二次元用户数量今年将突破3亿人,市场的全面爆发已经成为不争的事实。得益于互联网、移动互联网的全面爆发,二次元文化已经逐渐发展成为中国文化产业中最重要的组成部分之一。
 
无论是A站和B站的爆红,还是二次元动漫电影,游戏的规模化,二次元文化已经从小众走向大众。而游戏,作为变现最强的产业,手游与二次元的结合更是充满了无限的想象空间,用一组数据来说明,今年至少有超过60款二次元手游上线。
 
神无月截图2
二次元人物形象代表“初音未来”
 
    从2013年《扩散性百万亚瑟王》成为爆款,到《阴阳师》和《FGO》的接连走红,二次元游戏已经成为游戏大厂商和手游创业者聚焦的目标,但不得不接受的事实是,当下的二次元手游还是逃不掉“短命”的标签,一大堆二次元题材大IP手游接连被遗忘。
 
    反思盛大游戏为什么将二次元题材卡牌手游作为重点?
 
    盛大游戏副总裁谭雁峰此前在接受媒体采访时曾指出,目前很多细分市场领域具有独角兽特性,当该领域出现爆款产品其他产品很难有太大机会,盛大游戏去尝试这种类型目标一定是瞄准成为这个独角兽的可能性。
 
    据此来看,二次元市场空前爆发,给手游各类型的细分领域带了新的机遇,《神无月》的推出所折射出来的是盛大游戏在抓住二次元的机遇的同时,进行多品类业态的布局。而二次元市场规模虽然庞大,但并没有一款持续多年的爆款,这对所有游戏厂商来说,都将迎来巨大新的机遇。
 
    笔者通过观察《2017年1-6月中国游戏产业报告》并总结出手游几个重要的数据和观点:
 
1,手游市场实际收入达561.4亿,占比游戏整体市场56.3%;
2,ARPG、MOBA、回合制游戏收入位列市场三甲;
3,用户规模大,游戏类型需求多,移动游戏市场的多样性利于行业健康发展,厂商愿意尝试不同类型手游;
4,二次元、影游联动等游戏产业链的拓展为游戏产业的发展注入新的活力。
 
    移动游戏产业在今年已经实现遍地开花,产业结构形态丰富。作为中国文化产业的重要一员,在经历乱象丛生的换皮、抄袭、同品类扎堆后,手游在今年正式宣告,已经走向了产业蓬勃发展期。另外产业影响力的提高,也带动了政府相关部门的扶持,更好地改善游戏产业环境,完善游戏产业生态格局,对游戏产业未来的良好发展起到了积极的促进作用。
 
    通过这些,再回到我们的主题“从《神无月》身上能学到什么?”
 
    一、盛大游戏的经营逻辑
 
    已经过去多年的端游时代就不必多提。我们只来聚焦手游时代,手游产业真正的发展期差不多只有5年。从智能手机发展的开端,到人口红利的增长,到IP的爆发,再到人口红利的消失,产业形态的丰富,手游用5年时间走完端游20年所走的路,并在市场收入上一举超越端游和其他游戏总和。可以说,作为中国互联网产业发展的一个重要方向,手游的发展赚足了眼球,吸引了无数人的加入。
 
    事实上,手游发展的过程中,用户的消费心理也在不断发生变化,从被动推荐到理性选择,丰富的业态让用户也更加成熟,他们可以直接、快速地区分优劣产品,选择一款或者多款自己所喜爱的手游产品。
 
手游时代的盛大游戏,虽然利润排在腾讯游戏、网易游戏之后位于第三位,但在收入规模上还存在一定差距。以游戏所驱动互动娱乐平台的盛大游戏,近年来也相继取得了不俗的成绩,其中最典型的案例是热血传奇IP、传奇世界IP和龙之谷IP在手游的延续和其他类型的布局。
 
神无月截图3
2017CJ盛大游戏展台
 
    其实在2013年手游爆发的初期,爆款二次元卡牌手游《扩散性百万亚瑟王》便是盛大游戏代理和发行的。盛大游戏在近几年来推出的产品并不多,但均获得爆款和不错的收益,换句话说,盛大游戏的经营逻辑在于稳扎稳打和积累,比如传奇IP成为一种文化,龙之谷端游IP在手游的成功。而推出《神无月》,更多的也是抓住二次元文化的趋势。
 
    二、多品类布局顺应产业趋势
 
    手游与端游可以说是两个完全不同的产业,他们有着不同载体、场景、玩法等等,虽然他们的核心玩家很类似,但是端游市场整体收入规模继续保持增长,属于端游的核心玩家也并未流失。
 
    手游的发展速度惊人,研发周期短、投入成本较少,盈利和回收相比更野蛮粗暴,这些都为手游市场多样新和发展速度打下了重要的基础。
 
    从App Stpre对游戏的分类来看,它把游戏分成冒险、卡牌、动作、体育、策略等等18类,但手游其实在重度产品上早已横跨多类型组合形成综合体。
 
从手游收入前三甲:ARPG、MOBA、回合制游戏综合来考虑,其实他们在游戏的玩法和类型上有着很多融合,比如MMO与ARPG、MOBA与格斗、回合制与卡牌等等。
 
以品类来看,我们分析盛大游戏几款重点产品:
 
《热血传奇》、《传奇世界》端游和手游属于MMORPG;《龙之谷》端游和手游属于ARPG,并计划在手游中加入MOBA玩法,它们所形成的顶级IP也是盛大游戏的核心资产,尤其是传奇系列IP,已经形成一种独立的游戏文化。
 
休闲游戏《泡泡堂》;横版动作类游戏《冒险岛》;卡牌手游《扩散性百万亚瑟王》、《血族》,这些游戏曾一度成为细分领域中的爆款。
 
再来看二次元集合以卡牌为主的多种玩法《神无月》手游,就显得就不那么突兀。盛大游戏多年来一直将多品类作为目标,并在多领域都有形成独角兽的产品,这背后所透露出的是多品类研发综合能力的体现。
 
    通过这些不难看出,多品类的布局是盛大游戏的优势。
 
总结:
 
    二次元产业的爆发给游戏产业带来很多不同的机会和尝试,很多二次元产业的大IP相继被改编成手游,但从市场的反馈来看,并未获得长久和巨大的成功,二次元+手游的真正产品爆发还在处于不断探索的过程中。
 
神无月截图4
《神无月》海报
 
    而《神无月》的出现,从表面上来看,只不过是盛大游戏紧随二次元大热的背景下,推出的一款二次元题材手游。但从更深层次去研究可以发现,《神无月》它没有IP、没有端游的积累,但却是盛大游戏今年下半年的重点。它背后所折射出的是盛大游戏在多品类布局中的精品打磨,也是盛大游戏紧随行业变革的里程碑产品。
 
    也正如谭雁峰所言:老的研发公司都会有自身擅长的领域和积累,但单类品种的发展会制约创新、发展,所以我们也才会有针对二次元这样的研发团队。

七匣子声明:七匣子登载此文出于传递更多信息之目的,并不意味着赞同其观点或证实其描述。

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