《大话西游》手游品牌营销之路 让品牌更有活力
作者：匣迷 2016-08-25 15:02:00
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众所周知，网易《大话西游》手游一直主打画面精美、清新中国风、以及易于交友等产品卖点，也收获了很不错的成绩，一直保持在各大榜单的行列。《大话西游》手游之所以有其成功之道，跟网易自身的品牌营销做法也是息息相关的。在手游市场越来越成熟的当下，如果才能开启手游的成功之门，且来看看大网易是怎么做的吧。
《大话西游》手游
打造“泛娱乐”品牌的金字塔
大家都知道网易《大话西游》有着庞大的粉丝群体，小编也算其中一个了，大网易将通过动画、漫画、电视剧的形式，以更加“泛娱乐”的方式立体打造品牌的金字塔，并通过产品矩阵不断强化这一IP的力量。而玩家文化是泛娱乐化的基础，而网易也将希望通过与网易影视、网易新闻客户端、华策影视等平台的合作，去通过影视、绘画、音乐、文学等演绎玩家文化。从网易此前推出的白金梦想通行证以及普罗米修斯计划中让大家看到了玩家文化的创造力。
（网络配图）
明星代言已成品牌营销趋势
众所周知，越来越多游戏都已启用了明星代言的形式进行品牌营销，而明星代言的最大作用就是利用明星本身影响力和自身的形象，去具象化和丰富游戏品牌自身的内涵和影响力，来帮助产品更好地被大众所认知，品牌形象更加深入人心。由胡歌来代言网易《大话西游》，不管从形象到气质，胡歌与大话本身的情义、坚持等特质都非常相符，特别是他所扮演的
逍遥生、
飞剑侠、
祭剑魂等形象，更是受到了粉丝和玩家的一致认可。网易在四月份宣布代言以及发布会上，玩家和粉丝们纷纷自觉参与到了《大话西游》的游戏和品牌的推广传播中，并且创作了很多优质的UGC，将《大话西游》的品牌能够更加深入到粉丝和玩家群体的心中。
胡歌代言《大话西游》手游
手游营销的侧重点
手游营销相比端游营销，整体营销节奏以及反应更加速度，整个的传播以及载体都与端游不同，手游的营销将更加注重收口和渠道，更看重用户直接的转化。同时，手游的投放更加多样性，体现在媒介渠道以及形式上，并且手游更加注重小白用户的沟通。而运营策略的不同重点还是在于产品的差异化，保证产品之间的区隔。同时基于大话西游大品牌之下，《大话西游》手游、《新大话西游2》等多款产品是可以相互之间产生交叉合力的，相信网易也将会通过持续地营造品牌给品牌增加活力，去共同为打造大品牌服务。
《大话西游》手游app store排行前三
如何打造一款精品手游，这也是各大手游发行商们非常看重的一点。作为一款已经让人熟知十几
年之久的《大话西游》，不仅积累了惊人的粉丝群体，而且还为网易积累了游戏运营之道。在小编看来，品牌营销是游戏推广的一种形式，如何才能让品牌营销效果最大化，是需要一款好产品的支撑。网易《大话西游》也就是基于优质产品的前提下，把品牌营销做得越来越好。不仅赢得了各大媒体、渠道的青睐，更让广大玩家们好评如潮。
