从《六龙争霸3D》看移动手游

作者：花开满楼  2015-11-04 17:01:19

2014年可谓移动手游的井喷之年，手游产品如过江之鲫一般涌现到市场上，使得手游成为了现象级行业趋势。但是，移动手游市场繁花胜景的背后，也隐藏着巨大潜在危机，从整个市场品类来看，绝大多数手游还是以卡牌、三消、跑酷为主流的休闲轻度游戏为主，而这些产品从玩法模式上来看并没太大的区别，无非就是IP不同，因而剧情不同、角色不同，但玩法却很相似，这种换汤不换药的产品模式，令用户逐渐产生审美疲劳。

如果说此前两年里移动手游借助智能手机普及增长的红利迎来了井喷，那么在进入成熟市场的当下，移动手游的突破口在哪里？

端游手游化，红海领域迎来新变革

随着智能手机、PAD等移动设备不断更新换代、3G、4G以及Wifi的普及等多种因素，移动游戏在近几年来迎来了全面爆发。手游也从昔日功能机时代的“贪吃蛇”、“泡泡龙”等像素级的游戏升级成了各式各样的智能机游戏，声光特效上升到了一个前所未有的高度。根据2015年中国移动产业白皮书的研究，约有39.6%的手游用户每天游戏时长在30分钟以上，且上升趋势明显。手游用户游戏行为的常态化，以及智能手机性能的提升，促成了重度手游的发展空间。

事实上，从进入2015年以来，重量级的手游无论是画面，还是玩法，都有非常大的突破。可以说，手游与端游在产品形态上的界面越来越模糊。基于此，部分厂商以手机端游的理念，开始了手游研发上的端游化。

以腾讯、网易、完美等多家老牌端游巨头为代表，推出了多款端游经典的手游化产品，集体发力手游产业，强端游IP和重度MMO手游一时间成为各大榜单的常客，端游厂商的入侵为身处红海的手游产业带来一次“重度”的变革。

国战类手游蓝海隐现，移动手游新方向

值得一提的是，在端游市场，尤其是在MMORPG领域，强PK性质的国战类网游一直是玩家们热衷的心水之选，包括早期的《传奇》、中后期的《征途》、《御龙在天》等，均是国战网游的代表之作，也均创造了百万在线的骄人成绩。

那么，如何定义国战网游？有人的地方就有江湖，人与人之间的斗争从未停息，PK自网游诞生起便一直与之形影相随，而当单打独斗不能满足一些强大玩家的内心的时候，国战这一大规模战斗模式出现了。所谓“国战”就是指玩家所在的国家阵营之间以掠夺别国战略资源为目的而进行的战斗。在国战中，胜利方可以获取一定量的资源，同时，参与国战的玩家也可以获取一定的系统奖励。一场国战往往会有成百上千名玩家参与，一场战斗的能否胜利，不光要靠参战人数的多少，还要通过运用各种战术战略甚至外交、情报手段达到取胜目的，其中的乐趣是PVE玩法所没有的。如今国战系统已是各网络游戏中促使玩家大规模协同游戏的一个重要内容，许多网游都纷纷做出了“国战”或类似“国战”形式的玩法，以其宏大的场面吸引了不少玩家的兴趣。

国战类手游有一个较为明显的特点，即是需要众多玩家以团体的形式进行多人互动，如帮派活动、国家竞争、领土竞夺，PVP充分密集化。而伴随着手游的逐渐成熟，玩家对于游戏的选择也从碎片化娱乐的轻中度手游渐渐转向了重度游戏，对于游戏体验也从个人PVE体验转向了强对抗的PVP。正是这个契机，使得以国战类为代表的重度游戏在手游平台上迎来了春天。

移动游戏同质化严重，国战手游或成突破口

众所周知，近年来手游市场的爆发无比恐怖，端游市场用了10多余年的时间才能造就如今如此庞大的规模，然而手游却只用了短短几年时间规模就达到了可以与端游规模相提并论的地步，由此可见手游市场发展速度之迅猛，但这也促使了市场中不良现象的诞生。

近年来国内手游市场中多数中小CP的涌入，市场中的产品种类也是越来越多，然而厂商们想在这样的一个基础上有所创新面对过于巨大，所以导致后来研发的产品中玩法过于同质化，因此玩家们产生了视觉上的疲劳，这也是为什么手游在短短几年后就陷入了红海困局的根本所在。

目前手游产品过多，同质化现象严重，大量游戏在短时间内便退出市场，移动游戏在高速发展无限风光的背后潜在着巨大危机。手游产品的精品化路线，是手游厂商们的唯一出路。而所谓精品，即是经历过市场检验过的产品，因此国产网游去端游化登陆手游平台，这无疑是一条方便快捷的变现之道。

连横合纵，老牌端游运营商的端游手游化策略

在这里，我们不难发现，目前各大老牌端游运营商们不约而同的均祭出了自己的王牌产品作为端游手游化的第一枪。

以网易游戏为例，其将麾下王牌端游品牌《梦幻西游》作为首个手游化的探路者，上线以来取得了不错的成绩：iOS上线3日获得iPad、iPhone免费榜、畅销榜四榜第一，公测次日用户破百万同时在线，首周创160万新高，日流水轻松突破2000万。

而盛大游戏则选择了将自己旗下最具含金量的品牌《热血传奇》手游版交付给腾讯游戏进行独代，金字招牌《热血传奇》也不负众望，甫一上线，在appstore收入榜第一坚挺了数月的《梦幻西游》十分不情愿的往下挪动了一个身位，而攻下宝座的产品正是《热血传奇》。截至今天，《热血传奇》也依然牢牢占据在畅销榜的三甲之列。

曾几何时，绝大多数人都认为，盛大绝对会将自己的看家作品《热血传奇》紧紧的攥在手心里，可是谁曾想，最终盛大和腾讯这对老对手却是选择了联手合作，腾讯提供自己最强势的分发流量平台，盛大贡献出自己最金光闪闪的IP，其最终结果自然是不言而喻。

所以，前完美世界旗下核心研发团队祖龙工作室在独立成立祖龙娱乐之后，将自己首款大型国战手游《六龙争霸3D》，交给腾讯进行运营，也似乎就是情理之中了。作为曾经一手打造出《完美世界》、《诛仙》等完美当家王牌产品的祖龙娱乐，其此番推出的《六龙争霸3D》品质自是可期，精细的画面品质，端游式的大地图，以及无极限PK为重点的强社交性，使整个游戏几乎就是基于端游的游戏性优化而来，也正是主打国战类手游的精髓所在。

作为囊括了时下端游市场半壁江山的腾讯游戏，端游时代积累了许多游戏运营的经验，但迈入手游时代后，腾讯移动游戏平台上的作品，大以休闲网游为主，而随着手游的不断成熟，重度MMO端游IP成为新的突破口，因此腾讯选择了与盛大、祖龙合作的《热血传奇手机版》、《六龙争霸3D》成功抢滩重度手游市场，不仅能扩充腾讯游戏的品类，丰富其细分领域的布局，还能牢牢稳固其在移动市场的地位。

结束语：

在倚靠IP洗量的方式已经陷入死胡同的当下，端游手游化的思路或许能够给手游带来一场变革，也许，在不久的将来，端游厂商们集体转移阵地，使得手游全面进入端游体验时代，也未可知。