故宫博物院与腾讯合作 更多是为了传承历史文化？

作者：露西亚  2016-07-08 09:24:49

　　一向严肃正经的故宫博物院，因为2013年的一次“卖萌”从此一发不可收拾，如今其微博红遍了大江南北，故宫博物院除了推出“宫廷娃娃”等周边产品之外，旗下的 APP 也颇受欢迎，《胤禛美人图》曾一度获得 App Stoer 年度精选 APP，如今，故宫博物院决定借腾讯之手传播这些“历史瑰宝”...

终于 还是投入了游戏这个载体

日前，故宫博物院官微发布消息，称将会与腾讯 NEXT IDEA 携手，在某个精品手游中推出故宫特别版，时间定为 7 月 6 日，此消息一出，玩家们就纷纷猜测会与腾讯的哪款游戏合作，就在我们迫切希望知道答案的时候，腾讯旗下的《天天爱消除》官微也发布了一张图片，同样也包含了故宫元素，时间也相吻合，可以说答案基本浮出水面。

《天天爱消除》上线至今已有三个年头，官方相当重视玩家的意见反馈，在三年的时间里，各种大小更新不断，关卡和活动的内容也在不断丰富，除了具备传统消除游戏的玩法乐趣之外，与其他优质或热门 IP 积极合作也成为了《天天爱消除》能够不断吸引玩家的原因。

此前《天天爱消除》与知名童话《小王子》有过合作，相应的主题场景和人物再辅以一定的文字内容，让玩家在玩游戏的同时，多少能够对《小王子》的内容有所了解，相比之下，与故宫博物院合作可以为其注入更多的衍生内容，对于丰富游戏体验也是颇有帮助的。
 

腾讯与故宫博物院都需要彼此

不得不说腾讯这两年在游戏方面的投入都有极大的提高，眼光也是越来越高，除了收购优质游戏开发公司如拳头公司，Supercell 之外，也积极布局国内的APP市场，凭借腾讯得天独厚的社交平台优势，许多APP开发工作室都希望能够抱上它的大腿。

腾讯与故宫博物院，我想应该不存在谁依赖谁的情况，毕竟在它们身上都有十分耀眼的地方。故宫博物院选择腾讯无非是看重其 APP 和游戏分发、推广的实力，通过 QQ、微信，可以不分年龄，不分地域地把故宫博物院的相关 APP 一并推广开来，不仅是空间，就连时间跨度也要比其他渠道商更有优势。

站在腾讯的角度看，与故宫合作也算是一件梦寐以求的事情，故宫博物院一系列的精品 APP 已经给不少用户灌输了“故宫出品，必属精品”的认知，即便平时大家再怎么吐槽腾讯游戏“只有充钱才能变得更强”，一旦引入了故宫基因之后，似乎这些负面看法就一扫而光了，顶多是夹杂这一些“千万别毁了故宫系列”之类的质疑言论，就改善企业形象来说，与故宫博物院合作确实是个不错的选择。

另外，腾讯可以通过携手故宫博物院来引入更多的优质用户，从个人审美到修养内涵，故宫博物院的用户一定不缺，这些用户或许能够为腾讯提出一些富有建设性的意见，对于以后的优质 IP 布局基本是有益无害，所以这也可以看成是腾讯游戏战略发展的其中一环。
 

故宫APP团队成员不多 但都很有想法

再来说说故宫博物院 APP 开发小组，制作画面如此精美，嵌入和表达方式如此细腻的 APP，可能你会认为其背后一定是一个庞大而专业的团队，“专业”这个确实是说对了，但这个仅有10个人的团队无论如何也不可能与“庞大”二字扯上关系。

这10人中，包括一位聘请的美国专家，其余人的专业涵盖了史学研究、文化鉴赏、动画设计等，这些专业知识涉及APP开发的各个环节，并且团队成员分工明确，各自都有一些天马行空的想法，那么我们就不难想象，这群人开发出来的 APP 为什么可以时而卖萌、时而又高大上了。

该制作团队的负责人于壮曾经说过，我们创作APP，目的就是要别人看到不一样的故宫，在设计之初，并不想单纯做一个网站或者页面，然后去让用户翻各种各样的资讯，所以我们需要选择一个合适的切入点，希望广大观众通过这个切入点对故宫文化和传统有新的认识和了解，然后一步步带他们了解故宫更加细化的内容，最终领略到一些更深层次的文化。

也正是因为如此，故宫博物院大大拉近了与当下年轻人的心灵距离，如今，《紫禁城祥瑞》的大气和谐、《皇帝的一天》的活泼可爱、《胤禛美人图》的闲适清雅，都深深地刻印在了用户们的脑海里。
 

传承历史文化 是契机更是责任

其实故宫博物院决定推出 APP 的那一刻起，就抱着一种为广大民众特别是青少年进行科普的理念，确实，在旗下的 APP 中，我们都可以通过一种深入浅出的方式来学习与故宫和历史有关的种种，而腾讯至今为止也未有过一款游戏或是合作 IP 能够像《紫禁城祥瑞》这类 APP 那样极具意义，这项计划7月6日晚正式公布，如果反响不错的话，也不排除有进一步推出更多新内容的可能。

另外，纵观腾讯旗下的手游作品都是以“快餐”居多，但是在社交平台的支撑下赚钱效应却不差，可能这一次对于腾讯来说赚钱是其次，如果能够以此为契机背负起一些历史文化的传播责任，对企业本身以及玩家都是一件好事，毕竟这个年代愿意主动学习历史的人不多了。