完美世界萧泓：应对消费升级坚守精品

作者：SilvaReta 2017-07-27 08:48:43

　　7月26日， Chinajoy产业高峰论坛在上海举办，国家新闻出版广电总局副局长、党组成员张宏森，中共上海市委常委、宣传部部长董云虎等领导以及网易公司董事局主席兼首席执行官丁磊、腾讯集团副总裁、腾讯影业首席执行官程武、完美世界CEO萧泓博士、英特尔中国业务董事总经理王稚聪等行业领袖及媒体精英等受邀出席并发表演讲。其中，完美世界CEO萧泓博士应邀在会上作了题为“变与不变——新消费时代的娱乐新对策”的主题发言。
　　本届高峰论坛的主题是“娱乐升级，全民消费时代到来”。作为由游戏、文学、动漫、影视、音乐、演出、衍生品等多元娱乐形态组成的融合产业，泛娱乐产业在过去几年中表现出强劲的市场影响力。面对热情的消费群体和以指数爆发趋势增长的市场，资本和厂商怎样应对“全民消费”时代？
　　萧泓博士在高峰论坛的现场阐述了完美世界的理念，他认为，完美世界以人为本，坚持对精品内容的追求，以先进技术等为驱动力，联合更多合作伙伴，推出时代精品，以满足消费和娱乐升级的需求。

图为萧泓博士在论坛现场发表主题演讲

　　消费升级带来新型消费用户

　　在本次高峰论坛上全新发布的《中国游戏产业报告》显示，2017年1至6 月，中国游戏用户达到5.07亿人，同比增长3.6%。中国游戏（包括客户端游戏、网页游戏、社交游戏、移动游戏、单机游戏、电视游戏等）市场实际销售收入达到997.8亿元人民币，同比增长26.7％。
　　作为文化行业当中最重要的一个产业，游戏产业仍旧保持着20%以上的高速增长。
　　在2016年，与泛娱乐相关的行业，包括游戏、文学、动漫、影视、音乐、演出、衍生品等，在资本市场和销售市场都表现出了旺盛的活力。国家新闻出版广电总局电影局发布的数据显示，2016年全国电影总票房为457.12亿元，城市院线观影人次为13.72亿。国产电影海外票房和销售收入38.25亿元，同比增长38.09%。
　　泛娱乐产业高速发展的基础是中国整体消费市场的快速发展，《中国消费新趋势》的报告指出，现在，中国消费市场规模仍以年均10%的速度增长，居全球之冠。未来五年中国消费市场将迎来1.8万亿美元增量，大致相当于目前德国的消费市场规模，而且超过所有主要经济体消费增长量的四分之一。
　　消费快速发展，必然带来消费升级，也带来了新型的消费时代。
　　萧泓博士认为，消费升级，新型消费时代的到来，表现在用户需求、信息获取、内容体验、消费方式和技术发展的五大“+”特征，这些特征带来了新型的消费用户，他们的需求越来越追求互动，具备全方位的信息获取能力，追求复合式的内容体验，消费方式完全不受时空的局限，也更愿意尝试新技术所带来的消费形式。
　　随着文化娱乐消费的高速发展，为适应新型消费用户的这一变化，文化娱乐产业间的融合成为了最普遍的现象。如一部网络文学作品，出版发行印刷成纸质文学作品，再进行电视剧、电影开发，同时改编成游戏，带来音乐、衍生品等，其收入和市场规模越来越大。一个IP跨越了多个产业，也带来了多个产业的融合。
　　
　　时代精品是用户自始至终的需求

　　游戏产业的发展经历了多个阶段，从端游到页游，再到移动游戏。而从发展的过程来看，无论什么背景的企业，做什么类型游戏的企业，要想突围，精品化是唯一的路线。
　　萧泓博士在演讲中说，无论娱乐形式与体验方式如何改变，消费者对精品内容的需求不变。以精品IP为核心，泛娱乐联动，讲好故事、创作精品是我们永远不变的追求。
　　完美世界在发展的过程当中，也一直是秉承着萧泓博士所讲的精品理念。
　　在国内的游戏大厂的游戏自主研发方面，完美世界是为数不多每条产品线都有精品的厂商，端游有《诛仙》《完美世界国际版》等大作；手机游戏有《射雕英雄传手游》《梦间集》手游、《诛仙手游》《轮回诀》手游《武林外传官方手游》等精品；主机游戏《无冬OL》持续受到海内外主机玩家的欢迎，同时推出《3对3街头篮球》等，组建的法国团队开发西游题材的《非常英雄》，刚在微软E3展上推出就受到好评。
　　除了自主研发，代理产品的精品化也是厂商的产品矩阵中不可缺少的一环。完美世界代理的Valve系产品如《DOTA2》《CS:GO》，在国内外都有着广大的用户群体。近期完美世界代理的DIY载具对战网游《创世战车》也是精品电竞游戏，已开启公测。
　　在技术方面，完美世界坚持以技术为驱动。对原有3D引擎等技术加大升级力度，比如最近在《倚天屠龙记》《遮天3D》等手游中得到运用的ERA引擎。完美世界的引擎中心团队还承担并研发了具有国际水准的3D动漫制作新技术Animage平台，该软件平台整合了大量最先进的技术，专门针对3D动画片的制作流程和习惯而设计，具有完全的自主知识产权。
　　精品策略给完美世界带来了丰厚的回报。2016年财报显示，完美世界实现营收约61.6亿元，同比增长25.87%，归属上市股东的净利润约11.7亿元；游戏业务实现营收超过47亿元，同比增长24.97%。影视业务实现营收约14.6亿元，同比增长28.85%。2017年一季度财报显示，一季度营收19.1亿元，同比增长95.14%；净利润3.25亿元，同比增长63.04%。
　　在完美世界的精品内容战略下，完美世界在海外市场同样取得了优秀的成绩。游戏产品海外出口一百多个国家和地区，在欧洲、北美、日本、韩国、东南亚设立二十多个子公司和分公司。萧泓博士说，完美世界控股集团已经形成了横跨影视、游戏、动画、漫画、文学、媒体、教育为一体的泛娱乐文化生态圈。
　　在娱乐升级，新型消费时代到来时，完美世界已经以不变的精品策略做好了万全的应对之策。

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