快手在春节档做了一周火爆的射击游戏直播盛典

作者：易安 2021-03-02 14:04:42

提到春节的传统娱乐，我们总会联想到带着硝烟味的鞭炮声，但近年来根据国家的号召规定，烟花爆竹在许多城市逐渐淡出了人们的视线，取而代之的，是互联网平台带来的新娱乐方式。今年的春节期间，不少观众的手机和电脑前都传出了射击游戏特有的音效，屏幕上滚动着刷屏的欢呼和赞叹，这是快手游戏直播为射击游戏玩家们准备的一场新春福利周盛会。

2月12日，当春晚在电视机上拉开帷幕时，另一个维度的狂欢也如期开启了，快手平台和《绝地求生》、《穿越火线》、《穿越火线手游》、《使命召唤手游》、《逆战》五款游戏联手举办了一场直播盛典，从初一到初五，《穿越火线》端游单平台粉丝数第一的主播广君、《穿越火线》手游行业第一的阿浩，以及不二哥哥、帝乐儿等十余位主播的直播间均热闹非凡，活动累计抽出20台iphone 12，把节日的喜庆氛围传递给广大玩家。

据统计，共有高达500万人次观看了这次春节期间的20场快手游戏直播，累计播放量已经超过10亿次、弹幕互动量高达100万次，直播活动当天相关的主播们全部进入地域排行榜的前10名，可谓各有各的绝活，带来不一样的精彩。

主播们的精彩直播展示和用户们的喜悦给新的一年注入了“牛气”，也让人不禁想要提出一个问题：在游戏直播行业中以迥异于其他直播平台的风格，后来居上的快手，在过去的一年中到底做了哪些决策？

联动五大人气射击品类游戏直播，粉丝既看热闹也看门道

CF全国冠军广君，在第一场游戏直播过程中，就有超过2万名观众共同围观他的神操作，接连响起的击杀音效让大家血脉偾张，除了炫技外，主播们还展现出了独属于快手平台的直播风格：妙语连珠、抛梗不断，和观众即时互动不停，再加上铁粉们的弹幕助力，将整场活动high成了名至实归的狂欢秀。

除了欣赏大神的游戏直播外，快手还采取了符合平台特色的运营模式，一方面放出游戏道具、Q币、流量券、苹果手机等福利奖品，一方面鼓励用户将自己的游戏作品发布到平台上获取曝光推荐，短短几天内，“CF手游牛气冲天”“绝地牛人秀”“CODM牛起来”等相关话题下的作品数量飞速上升，点击量达到上亿级别。

培养游戏内容创作者，快手展开了独特打法

想要解读这些的数据，首先要从快手这个平台的风格说起。在大众的广泛认知中，对快手的定位更接近一个普通人分享自己的日常、透过它能看到天南海北的生活片段的一个平台，正像它的slogan那样，“拥抱每一种生活”。停驻在快手中的用户们从发布第一个短视频开始，和粉丝们互动，和同好们交流，将这里一点点建设成一个网上的烟火人间。

也正因如此，当这些用户们逐渐转化为各种领域的主播时，他们也仍然习惯于在平台内进行沟通，逐渐惯垒起“次元壁”。游戏直播也是如此，行业尚未明显感知的情况下，快手站内的数据维度已一骑绝尘，用户总量远超过虎牙、斗鱼等传统平台。这样一个如同生活在“桃花源”中的庞大群体，对整个游戏行业来说都无异于一个充满潜能和价值的蓝海市场。

根据易观发布的《中国游戏直播市场发展综合分析2020》报告显示，2019年，我国游戏直播用户达到5.06亿人，相较2018年增长了5.86%。2020年我国游戏直播用户规模高达6亿，市场规模突破200亿，在未来还将继续稳步增长。

玩游戏+看直播已经成为全民娱乐的重要一环，市场规模的稳健也让人对未来游戏直播发展充满期待。而快手这样一个国民级的直播APP，也早已在寻找打破次元壁的时机，跻身大众眼中的主流游戏直播平台只是时间问题。在发力的方向上，快手选择了热度和MOBA类游戏并驾齐驱的射击类游戏，以《穿越火线》、《绝地求生》等人气作品为突破，三管齐下地促进平台游戏直播生态发展。

首先，快手早期以服务站内用户为主，将一批优秀的视频作者转型为主播，随着平台的创作者培养模式逐渐成熟，开始大力为游戏主播提供便利，鼓励扶持游戏直播内容，使得头部游戏主播不断涌现，像牧童、王小歪这样有强烈的个人风格和精湛的游戏技巧的佼佼者更是如鱼得水，短时间内就达到了千万级主播的位置。

第二，从2019年开始，快手就已经在服务好站内用户的基础上，开始着力于电竞资源的拓展。深谙“有人看，才有发展”的快手先是成功地加入了S赛的合作伙伴行列，在S9期间完成了7200万观看人次的成就，同时高调拿下《绝地求生》中国大师赛的赛事版权，正式拉开了架势和其他老牌游戏直播平台争夺核心电竞资源，为射击类游戏直播带来了强劲助力。

第三，在资源和内容创作者就位的形势下，快手充分利用平台用户生态的特点，不断扶持推动游戏视频类内容快速增长，达到反哺直播生态的目的，这也是快手独特的优势之一，能够决定它在游戏直播行业的发展和前景。

不一样的用户生态，将为快手游戏直播带来更多发展价值

如前所述，诞生于2012年的快手平台，在近十年的发展中，有着与其他同类产品明显不同的运营方式，并创造了独属于它的一套用户生态。对用户来说，快手可以说是第一个，也是唯一一个强调“普惠”的短视频平台，在快手上，运营痕迹被淡化，用户产出的内容很少受到强干涉，每一个普通人都可以在这里记载生活，表达自己。随着移动互联网的爆发和下沉，快手的用户群体日趋广泛，领域更多元，产出内容也更真实，为后来的发展打下了良好的基础。

另一方面，快手对产出内容的作者采取培养和不断筛选的策略，形成了巨大的底部用户、众多的腰部用户和少量头部用户的稳定金字塔结构，每一级的用户都是从下到上逐步成长起来的，在成长的过程中，快手用户产生了极强的黏着性，作者和粉丝保持着良性互动，这就使得平台的后劲长足，在打破次元壁时，能够产生厚积薄发的效果。

（图：CF威廉在快手分时段位列山东省第一名）

从2020年的游戏赛事直播布局，到2021年春节的全民福利周盛会狂欢，我们能看到快手的游戏直播领域取得的显著进展。可以预见的是，未来快手也将会持续在这一行业发力，产出更加多元化的内容，在打破广大受众对平台的固化印象的同时，也为市场生态的发展提供助力。

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