边锋网络海外品牌bfun：选对方向，坚持长期主义

作者：易安 2021-06-04 10:36:53

自2018年以来，国内游戏版号一直处于收紧状态，诸多游戏厂商在一号难求的大环境下放慢脚步，而作为国内老牌休闲游戏厂商的边锋网络，积极响应“走出去”战略，新建出海品牌bfun主营海外游戏业务，于北京、上海两地建立研发发行中心，以《IdleArks》、《HomeDefense》为代表的多款出海产品在Google Play，App Store获得双端3300万+的用户下载，成绩斐然。

在边锋网络，bfun被定位为支撑公司长久发展的第二曲线，战略地位极高，区别于边锋网络以往的休闲产品，bfun打造出一条全新的产品线。据边锋网络VP，海外业务负责人王云鹏介绍，诸如边锋网络旗下《游戏茶苑》、《掼蛋》等经典产品，本质是将中华传统文化中的线下玩法，搬到线上，而bfun以差异化的产品创新作为项目立项的初衷，希望通过成熟的游戏设计及独具匠心的优化，为中度休闲用户带来更好的游戏体验。

在赛道选择上，边锋网络有着独道的战略眼光，在SLG、电竞等重度手游风靡海外市场的当下，bfun并没有盲目跟从，而是避开热度最高、内卷最严重的领域，发挥沉淀22年之久的研发经验，主攻休闲游戏、中度游戏；在发行策略上，以征战欧美市场为中心，以点带面，辐射其他海外地区，以《Idle Arks》为例，产品一上线便登上美国Google Play下载榜TOP8，随后进入多国下载榜TOP10，获得Google Play全球推荐。

在一个选定的方向上，bfun坚持长期主义和不断进化的经营理念，产品立项上，以数据为驱动，以用户为向导，通过分析数据，研究用户的需求，不断迭代，力求让用户玩得更好；在人才管理上，bfun同样坚持长期主义，区别游戏行业“大招大裁”的作风，bfun对价值观契合的团队成员坚持长期培养，允许团队在探索中试错，不求一次尝试即达预期，只求在尝试中得到有价值的结论。

王云鹏表示：在版号收紧的当下，出海为游戏发行带来了新的可能，

在投放上，由于脱离了国内寡头的渠道和平台，流量获取更加自由，bfun将结合这些契机，与业界同仁在海外赛道共同探索，力争在休闲游戏、中度游戏这一擅长的领域做出更好的成绩。

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