手游IP助《摩尔庄园》走出国产动漫低龄化怪圈

作者：7xz520  2015-03-10 09:16:52

“知道什么片子是儿童不宜吗？爱情动作片！知道什么片子是成人不宜吗？国产动画片！”这是网友们抱怨国产动漫低龄化的一个段子。

【国产动漫顽疾：低龄化】

喜羊羊、熊出没、猪猪侠……不知从何时起，国产动漫踏入了“越低龄越受宠”的怪圈，成为限制行业发展的一个顽疾。包括广电总局、各大媒体以及业界人士再三呼吁，国产动画应该走向全龄化，可收效甚微，目前市面上95%的国产动画依然定位于低幼。
“日本人有《千与千寻》，美国人有《玩具总动员》、《飞屋环球记》，而国人聊起国产动画，就会想到喜羊羊、熊出没，认为国产动画只适合小孩子观看。”从事动漫行业多年，在业内小有名气的桃子自嘲而无奈地说道。这种惯性思维带来恶性循环：观众以为国产动画只适合小孩子看，动漫商就竭尽全力让国产动漫低龄化，以迎合市场，然后观众就会愈加认为国产动画只是小孩的专利。主攻13-18岁核心观影人群的青春热血动画电影《魁拔》叫好不叫座，也是惯性思维的受害者。

【釜底抽薪，《摩尔战记》另辟蹊径试水动漫全龄化】

如何破除国产动漫低龄化的坚冰？如《魁拔》制作团队等业界有识之士，一直在寻找破解之法，但受限于市场大环境，成绩并不突出。职场谚语有云：奋斗不一定成功，但不努力连成功的机会都没有！近日，一款名为《摩尔战记》的动漫IP手游率先吹响了国产动漫全龄化的号角。
据悉，由手游新贵畅梦游戏发行，获淘米集团手套游戏动漫大作《摩尔庄园》正版授权，由游久时代与手套游戏联合开发的《摩尔战记》，是一款定位全龄化的动作类即时战斗重度手游。游戏有别于传统动漫IP手游“轻度休闲”的一贯打法，尝试用低龄动漫IP，打造一款适合全年龄玩家的电影动作手游。据悉，《摩尔战记》采用Unity 3D顶级动作特效引擎，并融入动作格斗、即时战斗、竞技PK等丰富成人元素，带给玩家热血激昂的战斗爽感。
“既然影视观众对国产动漫的认识陷入误区，我们就跳开这个坑，另辟蹊径，从基数庞大的游戏玩家群体入手，给《摩尔战记》注入精彩成人元素，助《摩尔庄园》这一知名动漫IP全龄化，并努力获得玩家认可。”畅梦游戏相关人士告诉记者。
“畅梦游戏绕开问题表面，直接从问题的根源——与动漫受众重合度极高的游戏玩家入手，尝试用触手可玩的成人游戏元素吸引玩家，进而改变玩家、动漫迷们‘国产动漫只适合小孩子’的惯性思维。好一招釜底抽薪之策！”曾就职于重庆某游戏平媒多年的资深行业人士小猪表示。

【奇招迭出，手游IP欲助《摩尔庄园》“脱低”】

不过，对于志在“受众全龄化”的《摩尔战记》来说，《摩尔庄园》强大的IP效应，其实是一柄“双刃剑”，无坚不摧的同时，若有不慎亦可能伤及自身。《摩尔庄园》2008年便风靡全国，粉丝数量以千万计，这在无形中让《摩尔战记》具备了品牌与受众优势。但同时，《摩尔庄园》偏低龄化的产品形象也广为人知，这或多或少会影响《摩尔战记》的全龄化宣传。
为彻底将不利因素消弭于无形，《摩尔战记》在加大推广力度，影视广告、线上线下集成式宣传的同时，更在研发上投入大量资金，从副本关卡、切磋竞技、极限挑战等游戏内容入手，奇招迭出，力求带给玩家最直观、最热血、最劲爽的成人游戏体验。

《摩尔战记》中有20个副本，共计100个关卡，关关打法不一，场场变化无穷。玩家不仅需要强化角色实力，还得结合关卡特性，制定相应的战术打法，斗智斗勇，百玩不厌。
当玩家实力提升到一定阶段后，就可以挑战特色玩法角斗场，随机分配到不同战场，与同等实力区间的玩家一决高下。战斗地形、对手的随机性，让角斗场充满层层悬念，这里没有永远无敌的强者，只有战斗不息、热血十足的战士。
角斗场之后是竞技场，这里是全服强者争雄的终极舞台，对自身各种技能的操控，以及对麾下兵种的搭配使用水平都能在竞技场的战斗中显露无疑。如果说角斗场是强者切磋的平台，那么竞技场便是王者逐鹿的胜地。
除了趣味关卡与热血PK，《摩尔战记》还为玩家们准备了各种极限活动，是热血战士就坚持到底！以“英雄战役”玩法为例：玩家需要在战斗中操控队伍，保护特定目标，顶住源源不断敌人的进攻，直到击败最终BOSS，方能取胜。这种考研操作、战术、耐心、意志的极限玩法，再一次完美诠释了热血游戏的独特魅力。

对外多渠道联动宣传，对内奇招频出，尽显热血风范；畅梦游戏坚持“以梦想，重新定义发行”的运营理念，一步一个脚印，力助《摩尔庄园》走出国产动漫低龄化怪圈。