彩虹糖跨界“消除联萌” 欢逗年轻人的春节好戏
作者：柠檬 2019-01-30 09:37:46
引导语：
彩虹糖×腾讯，“消除”游戏升级燃爆节前营销旺季
新年正朝气蓬勃地向我们走来。外地游子们苦等一个月，新年倒计时终于进入个位数。不过各大厂商可没有松懈，纷纷抓住节前的最后一波注意力，费尽心思陪年轻人“搞事情”，让春节前夕的游戏圈依然热闹非凡。
这波大战中，彩虹糖和腾讯当红原生IP“消除联萌”再续前缘，携两大消除类手游《天天爱消除》《消除者联盟》强强集结，要陪年轻人声势全开欢逗春节！
携手春节档 萌趣CP一拍即合
“消除联萌”是由拥有4亿玩家的超萌手游《天天爱消除》联合林俊杰推出的虚拟偶像天团。作为游戏的人格化衍生，消除联萌向用户传达“消除一下就好了”的品牌理念，持续输出IP文化内涵，成功与玩家们拉近心理距离，俨然已成为游戏圈最火的明星IP之一。
它所带领的《天天爱消除》和《消除者联盟》游戏，抓住年轻人希望“消除一切不好的事”的心理，以“消除”的核心玩法占领着年轻玩家的碎片时间。时值春节，走亲访友是年轻人倍感无趣的场景，也正是消除类手游的绝佳切入场景。
而来自美国的彩虹糖，作为中国年轻人的老朋友，它以独特的幽默搞怪个性稳稳抓住年轻人不甘寂寞的玩心，提倡“打破常规，逗趣生活”的生活态度。每年春节，彩虹糖一直扮演着“以出其不意的逗趣方式帮助消费者化解春节尴尬”的欢逗担当，为传统节日带来新奇点子。
一个是从腾讯泛娱乐时代诞生，深受年轻玩家喜爱的新文创头部IP，坚持“消除一切不好的事”的理念，一个是始终致力塑造个性、沉淀本土潮趣文化的品牌，努力“化解春节的尴尬”，在2019春节，他们终于遇见对方，跨界CP出道，联手逗趣年轻人的传统春节大戏！
深挖年轻洞察 发力拜年尬现场
瞄准年轻群体后，如何推陈出新盘活这场春节大戏，第一步就是找准年轻人的洞察。
说到春节的情感洞察，似乎来去总是几样——游子归心似箭，家人望穿秋水，传统年味变淡，亲戚盘问不断……就像年夜饭，食材摆在明面上，如何推陈出新，烹出新鲜年味？
彩虹糖作为多年来中国年轻人春节档的欢逗担当，和“消除联萌”一起深挖本届年轻人面临的春节困局，找出今年的突破口。
大家都知道年轻人在春节拜年时最反感三姑六婆七姨丈的连环式提问轰炸，但碍于尊老的美德、“家和万事兴”的条框，往往只能保持“尴尬而不失礼貌的微笑”，这样一来，两代人的隔阂更深了。其实，亲人所谓的提问轰炸，很可能内藏看不到的“玄机”——他们希望看到年轻人真实的内心。
倡导让日常生活脑洞大开的彩虹糖和主张“消除一下就好了”的“消除联萌”决定以此切入，鼓励两代人与其将真心话藏于心底，让礼貌的尴尬充斥整个春节，不如“欢唱心声”，以真心话来击破春节尬聊场景，真正地消除尴尬，创造一个欢逗春节。
跨界多维营销 花式欢逗新年
视频出击：真心话Battle席卷全国 化解拜年尴尬
2019春节，彩虹糖充分活用IP虚拟偶像乐团人设，为“消除联萌”天团量身定制“助威联萌”身份，联合为两代人搭建对话新通道——真心话BATTLE！遭遇长辈亲戚的连环尬问，尴尴尬尬不如来讲真心话，和长辈battle没在怕，消除代沟，消除尴尬，齐过欢逗新年！
全新活动视频现已登陆了全国20大电视台和8大视频网站，精准覆盖核心营销区域，在各大视频网站观看视频时可一键跳转电商平台，聚合全视频平台流量，持续实现销售转化。
值得一提的是，彩虹糖在电商平台还特别增设限定3000个“见招有招虹宝箱”，内含丰富创意点子，加大火力实力助攻尬聊现场。
AR助攻：跨界包装新上市 AR互动送大礼
继18年彩虹糖和“消除联萌”天团合作定制包装后，这次“消除联萌”再次登上彩虹糖包装，为你送上新春祝福。
不仅如此，此次春节特别版彩虹糖更加入AR互动，打开手机QQ的扫一扫功能，扫描包装即可观看“消除联萌”组成的“助威联萌”，为两代人的心声battle打call，还能领取《天天爱消除》的游戏大礼包！
与此同时，彩虹糖和“消除联萌”IP形象的联合专属春节堆头入驻5300间线下超市卖场，20000间便利店，让你随时随地遇见彩虹，召唤消除联萌，领取游戏春节大礼！
游戏升级：双游戏推彩虹合作版 定制春节新玩法
彩虹糖和《天天爱消除》《消除者联盟》更为这次合作特别定制了春节游戏版本，各大应用商城现已上线，新年新玩法，先来一波剧透。
《天天爱消除》春节版
《天天爱消除》这一波联合彩虹糖推出了重磅四星宠——彩虹逗狮，萌萌哒外表下是一身四星威力，各位小心轻放。
同时新游戏中还开发了品牌定制的“未来城市”地图段，为春节的喜庆氛围加入糖豆烟火、彩虹糖霓虹灯、彩虹逗狮广告牌等炫彩元素，欢逗升级！
《消除者联盟》春节版
《消除者联盟》的彩虹糖定制版本推出了新年限定装扮——彩虹妹妹的糖果灯背饰。收集15个鞭炮就可以换1个，为玩家们换上新装过年。
游戏中的城市地图则挂起了彩虹糖广告牌，用欢逗彩虹装点游戏新年。
无“团魂”不跨界 实力共创欢逗年
这次彩虹糖和消除联盟的跨界合作，成功卷入双方受众，继而辐射外层潜在大众。这得益于二者受众群体的高度重合，更重要的是，这次合作展现出这对跨界组合的真正“团魂”。
彩虹糖和《天天爱消除》《消除者联盟》这次春节档限定团，合力打造了视觉呈现、视频演绎、互动引流、游戏定制等不同场景的品牌互动玩法，以合作广度出发，深挖共创的深度， 一方面通过品牌向游戏转化，另一方面借游戏IP和平台力量为品牌引流。
对消除游戏的玩家来说，彩虹糖成为自然而然的选择；对彩虹糖的消费者而言，对“消除联萌”产生的好感，也触发对游戏的下载和选择。一边玩游戏一边吃糖，不尬撩不自嗨，这才是品牌和IP跨界营销的正确姿势。
